배런스 "이노베이션 ETF 고점 대비 23% 급락한 이유는 '산수'"

배런스 "이노베이션 ETF 고점 대비 23% 급락한 이유는 '산수'"

프랑스가 어떻게 해법을 찾을 것인지는 우리에게도 좋은 참고 사례가 되겠다.

아르노는 기자들을 루이 비통의 공방에 초대해 루이비통의 시그니처인 트렁크의 제작 과정을 소개하는 기사를 쓰게 한 적이 있다.요즘 소비자는 서로 다른 시장 간의 (브랜드 명성) 차이를 용서하지 않는다.

사치 등 그 수식어가 제아무리 휘황찬란해도 결국 럭셔리의 본질은 산업이다.럭셔리에는 수많은 수식어가 붙는다.결국 럭셔리가 브랜드 가치를 공고히 할 수 있었던 것은 과감히 틀을 깨는 시도를 했기 때문이다.

잡지나 신문의 제1면에 나오느냐 마느냐다.제이지와 브랜드 시작부터 함께 했던 현 CEO 세바스티앙 베송(Sebastien Besson)이 생각하는 아르망 드 브리냑과 럭셔리에 대한 관점을 보면 어떻게 이 브랜드가 고급 샴페인 이상의 명성을 떨치게 됐는지 알 수 있다.

커뮤니티를 형성해 자신과 비슷한 덕후들을 모으고.

이에 그는 가업이었던 패딩 공장에서 브랜드 가치를 발견한다.캐나다구스의 비전은 좋았지만.

그런 아르노의 눈에 들어온 건 매 시즌 열리는 패션위크였다.(미국에서는 최고지만 프랑스에서는 아닌 경우를 뜻하는 듯하다) 브랜드 명성과 메시지에는 일관성이 있어야 한다.

고객을 설득할 수 있으리라는 판단이었다.커뮤니티를 형성해 자신과 비슷한 덕후들을 모으고.